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May 23, 2023

O que é #WaterTok?

#WaterTok tem sido um benefício para as empresas de aromatizantes de água, à medida que os entusiastas compram

#WaterTok tem sido uma benção para as empresas de aromatizantes de água, já que os entusiastas compram prateleiras de xaropes sem açúcar. Mas quando uma bebida deixa de ser água?

Crédito...Vídeo de Amy Lombard

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Por Amélia Nierenberg

Quando Brigette Ramirez e sua família dirigiram para Houston para um show de Taylor Swift, ela fez um pit stop muito importante. Três, na verdade: TJ Maxx, TJ Maxx e TJ Maxx.

mx. Ramirez, 33, professora de história dos Estados Unidos da 11ª série, estava em busca dos xaropes sem açúcar que seus colegas entusiastas de água com sabor haviam retirado do único TJ Maxx perto de sua casa no sul do Texas.

Seu plano era adicioná-los à água da torneira, despejar a mistura em um copo de Stanley, filmar-se fazendo isso e (esperançosamente) se tornar viral no TikTok.

"Acabei encontrando xaropes muito bons lá", disse ela.

Neste último capítulo da obsessão da América com a hidratação, os sedentos estão bebendo água da torneira para que todos possam ver no TikTok sob a bandeira de #WaterTok. Eles exibem "barras de água" elaboradamente organizadas, abastecidas com xaropes sem açúcar, pós de baixa caloria com sabor de balas Skittles e Nerds e copos de cores vivas.

Alguns se tornaram influenciadores no processo. Apenas uma das "receitas" desses mixologistas de água - três esguichos disso, um pacote daquilo - tem o poder de impulsionar significativamente as vendas. Várias empresas de aromatizantes de água disseram que venderam seus produtos nos últimos meses e, como resultado, a receita está crescendo.

"Houve um tempo em que nosso abacaxi de coco Stur estava esgotado por algumas semanas porque algumas pessoas estavam fazendo uma bebida Dole Whip com ele", disse Neel Premkumar, fundador da Stur, que vende misturas de bebidas que usam ingredientes naturais.

Ele disse que a receita da Stur mais que dobrou nos primeiros quatro meses deste ano em comparação com os últimos quatro meses de 2022.

Desde que o #WaterTok decolou em março, a Jordan's Skinny Mixes esgotou seu xarope de sereia azul brilhante e sem açúcar, com notas de frutas cítricas, abacaxi e coco, oito vezes.

A empresa foi fundada há 14 anos e cresceu ao longo da pandemia, disse Dana Paris, sua diretora de marketing. Mas #WaterTok "ajudou a fortalecer as misturas magras de Jordan desta pequena marca secreta em um nome mais familiar", disse ela. Em abril, as vendas de comércio eletrônico aumentaram 143% em comparação com o ano passado.

Seu site abre com um banner reconhecendo a tendência: "Curta a ONDA enquanto nós (e todos do TikTok) nos hidratamos deliciosamente!" Ele também inclui um pedido de desculpas quando um cliente faz o pedido: "AVISO: ESPERO ATRASO NO ENVIO."

Em um grupo privado no Facebook dedicado ao Skinny Mixes, os entusiastas trocam dicas sobre onde comprar os xaropes e trocam receitas de água.

Meagan Anderson, uma influenciadora de estilo de vida com mais de 40 anos que faz vídeos #WaterTok e mora fora de Fort Worth, Texas, disse que as pessoas vão a três lojas diferentes apenas para procurar sabores.

"As prateleiras estão sendo eliminadas", disse Anderson, 48.

As vendas do xarope de coco sem açúcar da Torani dobraram desde março, disse Andrea Ramirez, gerente de percepção do mercado de consumidores e clientes. A empresa existe desde 1925 e talvez seja mais famosa por seus aromas de café.

No mês passado, Ramirez conduziu uma pesquisa primária sobre a tendência da água "porque era um fenômeno tão estranho", disse ela. Ela apresentou suas descobertas com um PowerPoint intitulado "Vamos falar sobre WATERTOK".

A tendência foi inicialmente recebida com zombaria na Internet, e os críticos descartaram os entusiastas do #WaterTok como "beija-flores", que vários influenciadores disseram parecer sexistas.

Aqueles que promovem esses xaropes e pós geralmente têm seus próprios links de afiliados para produtos, e o componente de patrocínio também inspirou alguma reação, disse Tiffany Ferguson, criadora do programa do YouTube "Internet Analysis", no qual ela mergulha profundamente nas tendências online populares.