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Jun 23, 2023

Como o TikTok está dando aos trabalhadores da geração Z e da geração do milênio um senso de propósito

Jocelyn Kakalecik

Jocelyn Kakalecik arruma a cama, abre as persianas e enche sua moderna garrafa de água Hydro Flask. Em seguida, ela se desloca para o Barry's Bootcamp antes de tomar um banho, pegar a Starbucks e entrar em seu escritório em Nova York.

Esse vídeo atraiu mais de 13.000 visualizações, 900 curtidas e 40 salvamentos no TikTok no mês passado - parte de sua série de "rotina matinal" no aplicativo.

Kakalecik tem mais de 16.000 seguidores no TikTok e faz parte de um número crescente de trabalhadores das 9 às 5 que compartilham suas rotinas diárias. As tarefas reais filmadas nos vídeos são muitas vezes, francamente, chatas. Afinal, o que torna acordar e ir para o trabalho digno de dezenas de milhares de visualizações?

Às vezes, é o estilo de edição acelerado e apoiado por música em que os criadores filmam e produzem seu conteúdo, outras vezes é a motivação que as pessoas sentem ao assistir outra pessoa ser produtiva, disseram vários criadores ao Insider.

Mas não é atraente apenas para os seguidores; os criadores também encontram um senso de propósito ao filmar o conteúdo.

Emmanuel Boateng Jr., de 25 anos, diz que é a natureza inspiradora de seu conteúdo que atrai as pessoas.

Ele cria conteúdo para mostrar às pessoas como pode ser a vida fora do trabalho, em parte por meio de vídeos intitulados "minha rotina das 5 às 9 depois das 9 às 5", uma tendência popular no TikTok que mostra o que as pessoas fazem depois do trabalho.

“Queria mostrar um conteúdo mais maduro para pessoas que têm aspirações na vida e ser uma figura motivacional para alguém que possa precisar”, disse ele. "As pessoas querem ver a vida que desejam. As pessoas querem ver os hábitos que você adquire, os livros que lê, as coisas que compra, os produtos de higiene que usa."

Boateng começou a filmar conteúdo quando ainda morava com a mãe, mas sua página explodiu quando ele se mudou para seu próprio apartamento, que parecia perfeitamente iluminado para vídeos do TikTok, em janeiro de 2023.

Da mesma forma, Kakalecik disse que seu conteúdo chega porque inspira produtividade.

"A aparência de ser produtivo e estar na América corporativa - isso intriga as pessoas", disse ela.

Os fãs de Kakalecik até mudaram suas próprias rotinas depois de ver o conteúdo dela.

"Muitas pessoas me mandaram mensagens e disseram que meus vídeos os motivaram a se levantar e ir a uma aula de ginástica antes do trabalho, encontrar mais produtividade em suas vidas e ter mais tempo para as coisas que desejam. arranjar tempo para isso", disse ela.

Esse espaço na economia do criador tem uma capacidade única de influenciar os espectadores, disseram-me os criadores.

Por exemplo, Cameron Barbour, um especialista em mídia social corporativa de 24 anos, disse que assistir a outros conteúdos de produtividade o inspirou a criar o seu próprio.

"Eu definitivamente costumava ir para casa e sentar no sofá assistindo TV", disse ele. Mas "quanto mais comecei a assistir ao conteúdo de todos, isso me motivou a fazer mais coisas".

O conteúdo não apenas inspira outras pessoas a criar, mas também a comprar.

É por isso que, apesar de ter menos de 3.000 seguidores, Barbour já começou a firmar parcerias com marcas - incluindo receber itens de presente para promover em sua página e firmar uma futura parceria de longo prazo para criar conteúdo de marca - com empresas de limpeza e purificação do ar.

“As pessoas estão sempre dizendo que eu as influenciei a comprar certos produtos que trago da minha bolsa do Trader Joe”, disse Barbour, cujos vídeos geralmente incluem clipes dele fazendo compras depois do trabalho.

Boateng também ganha dinheiro por meio de parcerias com marcas e disse que percebeu rapidamente o quão poderoso esse nicho é para o marketing de influenciadores.

Filmar esse conteúdo não é apenas para seus seguidores, no entanto. É também para os próprios criadores de conteúdo.

Postar esses vídeos faz com que os criadores sintam uma sensação de realização em tarefas diárias simples, disseram eles.

“Sinto que isso adiciona algum tipo de positividade à minha vida”, disse Kakalecik. “No momento, não é ótimo lavar a louça, mas quando estou assistindo de volta, fico tipo, 'Isso parece tão bom.' Dá aquela sensação de realização, mesmo que pareça estúpido."